科比·布莱恩特被称为“科比”而非全名，主要原因如下：

一、中文语境的简化需求

名字简短易记

中文习惯使用两字或三字称呼，"科比"比"布莱恩特"更符合中文表达习惯，且发音更顺口，便于传播。

文化适应性

中国球迷和媒体为增强传播效果，主动采用简称。例如，美国解说仍使用全称，而中国媒体和球迷普遍使用"科比"，这种差异逐渐固定。

二、历史与传播因素

早期翻译习惯

1996年科比进入NBA时，中国解说员徐济成、苏群等认为"布莱恩特"发音较难，便在转播中首次使用"科比"的昵称。

媒体与球迷推动

随着科比知名度的提升，"科比"逐渐成为主流称呼。媒体报道、球迷讨论和广告宣传进一步推动了这一称呼的普及。

三、个人品牌与文化象征

个人品牌的延伸

"科比"与他的绰号"黑曼巴"、"小飞侠"等共同构成其个人品牌，强调其独特气质和竞技精神。

文化符号的固化

长期使用"科比"使这一称呼超越了姓氏本身，成为篮球文化中代表卓越与奋斗的符号。

综上，"科比"的称呼是中文语境下简化、传播、文化适应与个人品牌共同作用的结果，既体现了球迷的亲切感，也彰显了其作为篮球传奇的象征意义。