赏析广告词的妙处，可以从以下几个方面进行：

语言艺术性

广告词作为一种语言艺术，其妙处在于运用修辞手法，如比喻、拟人、夸张、对比等，使广告语生动形象，富有感染力。例如，MM巧克力的广告词“只溶在口，不溶在手”，通过夸张的手法，形象地表达了巧克力的独特口感和魅力。

简洁明了

成功的广告词往往简明扼要，抓住重点，便于记忆和传播。例如，耐克的广告词“Just do it”，简短有力，激励人们积极行动，易于理解和传播。

情感共鸣

广告词通过触动人们的情感，引起共鸣，从而增强广告的效果。例如，李宁的运动服广告词“一切皆有可能”，激发了现代都市人对运动的渴望和对未来的憧憬，具有很强的激励作用。

创意独特

独特的创意是广告词吸引眼球的关键。例如，斯沃琪的手表广告词“腕上风景线”，通过对比的手法，打破了人们对瑞士手表的固有印象，突出了斯沃琪的时尚与物美价廉。

突出产品特点

广告词应准确传达产品的独特卖点和优势，让消费者快速了解产品的核心价值。例如，海飞丝洗发水的广告词“头屑去无踪，秀发更出众”，明确突出了产品的去屑效果，增强了消费者的购买欲望。

视觉与语言结合

广告词应与广告画面、色彩等元素相结合，形成统一的视觉和语言效果。例如，沙宣洗发水的广告词“我的光彩来自你的风采”，通过画面和语言的双重表达，树立了专业洗发、护发的品牌形象。

文化内涵

优秀的广告词往往蕴含深厚的文化内涵，能够引发消费者的思考和共鸣。例如，联想集团的广告词“人类失去联想，世界将会怎样？”，通过提问的方式，引发人们对未来科技发展的思考，提升了品牌的高度。

通过以上几个方面的赏析，可以更深入地理解和评价广告词的妙处，从而更好地欣赏和理解广告背后的艺术和创意。