农夫山泉广告语的更改主要源于品牌定位升级和市场竞争环境的变化，具体原因可归纳为以下几点：

一、品牌定位的演变

从功能导向到品质传递

农夫山泉早期广告语“有点甜”等表述侧重产品口感的趣味化表达，但后期随着市场竞争加剧，消费者对产品品质和品牌内涵的关注度提升。改为“大自然的味道，新鲜而又清甜”等描述，更强调水源的自然属性和健康属性，传递出对纯净、天然水源的追求。

强化环保与可持续发展理念

近年来，消费者对环保和可持续发展的关注度提高。通过调整广告语和包装设计，农夫山泉积极塑造绿色环保的品牌形象，例如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告语，强化了其作为天然水品牌的差异化优势。

二、市场竞争环境的变化

应对竞品围剿

随着市场份额的争夺加剧，其他饮用水品牌通过价格战、广告战等手段竞争。为保持竞争力，农夫山泉需要通过广告创新来巩固消费者黏性，例如推出“购买一箱送电影票”等促销活动，增强用户购买体验。

适应消费升级趋势

消费者对健康饮水的需求提升，促使农夫山泉调整产品线策略。例如，2000年停止生产纯净水，转向天然水生产，以契合市场对天然、无添加产品的偏好。

三、其他因素

广告效果评估调整：

早期“有点甜”等广告虽提升知名度，但后期因可能引发消费者对产品成分的误解，导致美誉度下降。因此，品牌需要通过更精准的广告传递来优化消费者认知。

产品线扩展需求：随着包装规格、功能产品的推出（如功能水、茶饮料等），广告语需与产品特性更匹配，以突出差异化卖点。

综上，农夫山泉广告语的调整是品牌在市场竞争中主动适应变化、提升核心竞争力的战略举措，既包括产品定位的升级，也包含营销策略的优化。