农夫山泉的广告内容主要围绕产品特性、品牌理念和消费者价值展开，可分为以下核心主题：

一、产品特性核心

水源优势

强调水源地稀缺性，如千岛湖、丹江口、万绿湖等天然水库水，以及长白山矿泉水，突出“大自然的搬运工”理念。

水质标准

宣称不使用城市自来水，坚持纯天然理念，部分产品标注“弱碱性水”“天然矿泉水”等属性。

功能诉求

结合健康概念，如“人体每18天换水一次，水质决定生命质量”，将饮水与健康直接关联。

二、品牌理念延伸

环保与责任

通过“贫困山区孩子捐水”等公益活动，传递企业社会责任感。

文化符号

使用“岩涌泉”等地理标识，强化产地权威性，如“山泉为上，农夫茶”体现品质追求。

三、消费者价值传递

生活理念

倡导“健康新生活”，例如“每天喝一点，健康多一点”，将产品融入日常习惯。

稀缺性与品质感

通过限量包装、高端渠道（便利店为主）等策略，营造产品稀缺性，提升消费者认同感。

四、经典广告语汇总

核心标语：

农夫山泉有点甜

品质承诺：井水为下，江水为中，山泉为上

健康倡导：水为茶之母，沏茶之水

农夫山泉广告通过多维度组合，将产品优势转化为情感共鸣，形成“品质+健康+责任”的品牌价值体系。