规范网络直播带货需要从政府监管、行业自律、平台责任和消费者意识四个层面入手，形成协同治理机制。具体措施如下：

一、完善法律法规与政策体系

制定专项规范

我国已出台《网络交易合规经营自律公约》《直播带货合规指引》等文件，明确直播带货各参与主体的合规要求，包括商品信息核验、广告宣传规范、消费者权益保护等。

完善监管机制

七部门建立线索移交、信息共享、联合执法等工作机制，形成跨区域、跨部门的综合监管格局。例如，北京推动京浙沪三地市场监管协同，试点电商平台合规评价。

二、强化行业自律与主体责任

平台自律机制

直播平台需健全内容审核机制，对直播内容进行实时监控，禁止虚假宣传、删除不利评价等行为。同时，建立商品质量追溯体系，对问题产品及时处理。

企业自我规范

企业需落实《产品质量法》《消费者权益保护法》等法律法规，建立内部质量管控制度，开展自查自纠，主动配合监管部门检查。

三、落实消费者权益保护

建立维权渠道

平台需设立“绿色通道”处理消费者投诉举报，建立消费纠纷快速处理机制。例如，浙江要求平台建立消费投诉“绿色通道”，及时回应处理。

增强消费者辨别能力

通过开展“防套路手册”宣传、普及虚假宣传识别方法，提高消费者对直播内容的甄别能力。

四、技术手段与监管创新

智慧化监管系统

构建直播带货、互联网广告、网络交易一体化监测平台，实现智能识别与人工审核结合，精准打击违法违规行为。

跨区域协同监管

通过建立跨省联合监管机制，实现信息共享、线索移交，提升监管效率。例如，北京联合京浙沪平台企业签署自律公约，推进合规评价。

五、典型案例与法律保障

完善虚假宣传认定标准

通过司法案例（如四川首例直播带货虚假广告案）统一定罪量刑标准，为监管部门和司法机关提供参考。

强化法律威慑力

对直播带货中的欺诈行为依法严查，加大罚款力度，形成有效震慑。

通过以上措施，形成政府监管、行业自律、平台负责、消费者参与的多维监管体系，推动网络直播带货健康有序发展。