一、固有刺激法（内在戏剧性诉求法）

由李奥贝纳（Leo Burnett）提出，强调通过产品本身的戏剧性或特性来吸引消费者。例如，通过夸张的视觉效果或情感共鸣，突出产品的独特卖点。这种方法的核心在于利用产品与消费者之间的天然互动，无需依赖外部品牌概念。

经典案例：可口可乐的广告常通过音乐、色彩和情感故事，强化其“快乐”品牌调性，使消费者在情感上与产品产生共鸣。

二、独特销售主张法（USP法）

由罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出，主张每个广告必须有一个独特的销售主张，即产品与竞争对手的差异化优势。这种优势需简洁明了，能够直接传达产品独有的价值，例如“7天无理由退换”或“全球首款植物提取成分”。

经典案例：苹果产品的广告常强调“Think Different”，通过独特的设计哲学与竞争对手形成鲜明对比。

三、品牌形象论

由大卫·奥格威（David Ogawa）提出，认为消费者购买行为不仅基于产品功能，更基于对品牌的信任和情感联结。通过广告塑造一致的品牌形象（如专业、可靠、时尚等），可以在消费者心中建立长期忠诚度。例如，奢侈品牌通过高端广告强化“尊贵”形象，日用品品牌则通过亲和力广告建立“邻家”情感。

经典案例：耐克通过“Just Do It”广告系列，将运动精神与积极人格形象结合，成为全球知名运动品牌。

补充说明

实施建议：广告创意需结合产品特性与目标受众，例如年轻群体更易接受潮流联想，而中老年群体可能更注重品质承诺。

表现手法：如负空间设计（如饮料瓶形状暗示）、颜色对比（如黑底荧光字）等，可增强广告的视觉冲击力。

以上方法并非孤立存在，实际广告创作中常综合运用多种策略以提升效果。