苏宁电器的企业精神是“执著拼搏， 永不言败”，这一精神是由企业创建者张近东先生亲自提出的。苏宁电器从创业初期到现在，经历了许多坎坷和不平，但面对困难和挫折，苏宁一直表现出坚韧不拔的作风，一次又一次地战胜困难，取得了今天的成就。这种精神不仅体现了苏宁电器一贯的作风，也是张近东先生希望强加给企业的核心价值观。

具体分析如下：

创业历程中的坚持：

苏宁在1990年创业初期，市场上最热销的是彩电，但因为购买需要彩电票，苏宁选择了销售空调，这在当时条件下是资源和机会的弱势。尽管如此，苏宁依然坚持自己的选择，最终取得了成功。

面对挑战的态度：

苏宁电器在经营管理的过程中会面对很多迷茫、困惑和诱惑，但坚持自己的目标和选择起到了决定性作用。这种执著拼搏的精神帮助苏宁在激烈的市场竞争中脱颖而出。

企业文化的传承：

苏宁电器的员工在工作和责任上不断自加压力，创造了领先于竞争对手的优势。这种精神已经深入到苏宁的企业文化中，成为员工共同的行为准则。

综上所述，苏宁电器的“执著拼搏， 永不言败”企业精神是其取得成功的关键因素之一，体现了企业在面对困难和挑战时的坚韧不拔和持续进取的态度。这种精神不仅激励着员工，也为企业的发展提供了持续的动力。