制定价格的两种主要方法包括：

成本加成定价法

定义：成本加成定价法是一种最基本的定价方法，企业根据产品成本加上一个标准的加成来确定价格。

公式：价格 = 单位成本 × （1 + 期望回报率）。

优点：简单易行，便于计算和管理。

缺点：忽视了市场需求和顾客的支付意愿，可能导致定价过高或过低。

市场导向定价法

定义：市场导向定价法侧重于市场需求和竞争态势，通过市场调研和数据分析来确定合适的价格。

子方法：

需求导向定价法：根据消费者对产品价值的主观评判和需求差异来定价。

竞争导向定价法：参考竞争对手的价格水平来定价。

优点：更加符合市场需求，能够灵活调整价格策略。

缺点：需要投入大量时间和精力进行市场调研和数据分析。

这两种方法各有优缺点，企业应根据自身情况和市场环境选择合适的定价方法，或者将两种方法结合使用，以实现最佳的市场效果。