市场目标和目标市场是市场营销中的两个核心概念，二者的区别主要体现在以下方面：

一、定义与内涵

市场目标

企业为实现市场营销战略而设定的具体、可衡量的目标，通常涉及市场份额、销售额、客户满意度等可量化指标。例如，某企业计划在本季度将销售额提升20%，或将市场占有率提高5个百分点。

目标市场

在市场细分基础上，企业选择进入的最佳细分市场，是整体市场中的一个特定部分。例如，在智能手机市场，目标市场可能是大屏手机用户群体，而非整个手机市场。

二、关系与区别

包含关系

市场是整体，目标市场是整体中的一部分。如手机市场（整体）包含大屏手机市场（目标市场）。

可衡量性

市场目标具有明确的数量化指标（如销售额、利润率），而目标市场本身是一个群体或细分领域，无法直接用数字衡量。

动态性

市场目标可能随着企业战略调整而变化（如从追求市场份额转向客户满意度），而目标市场相对稳定，但企业可根据市场变化调整进入策略。

三、选择依据

市场目标选择

企业需根据资源、能力及战略定位确定目标，例如：

市场集中化：专注单一细分市场（如苹果公司专注高端市场）；

市场全面化：覆盖所有细分市场（如大型综合商超）。

四、实施路径

企业通过产品策略、价格策略、促销策略等实现市场目标，而这些策略需针对目标市场设计。例如，针对年轻消费者群体推出个性化产品，并通过社交媒体进行精准营销。

总结：

市场目标是“要达到的结果”，目标市场是“要服务的对象”。企业需先明确目标市场，再制定策略以实现既定目标。