《似水年华》原本计划在南浔取景，但最终选择了乌镇作为拍摄地，主要原因是 预算有限和 乌镇的主动合作。

在早期筹拍《似水年华》时，黄磊的预算非常有限，因此他需要精打细算。当时他考察了多个江南古镇，但由于预算问题，很多古镇的开价过高，难以承受。在这种情况下，乌镇主动找到黄磊，提出免费拍摄，并且只要剧里提到乌镇，就给1万元。这样的条件对黄磊来说非常诱人，于是他决定选择乌镇作为拍摄地，并在剧中安排了一个导游的角色，每天在景区内吆喝，无形中为乌镇做了宣传。

此外，乌镇的美丽景色和独特的水乡风情也为电视剧增色不少，吸引了众多观众的关注，进一步提升了乌镇的知名度。拍摄完成后，黄磊还带去了乌镇戏剧节，刘若英成为了乌镇代言人，进一步巩固了乌镇作为江南水乡名片的地位。