vivo的品牌理念和营销策略主要包括以下几个方面：

品牌理念

乐享非凡：vivo致力于为用户提供伟大的产品，营造快乐进取的氛围，建立互信共赢的平台，并为股东提供长期稳健的回报。

用户导向：vivo始终坚持用户导向型创新，关注每一个细节，提升产品体验。例如，针对盛行的演唱会经济，vivo X200 Pro手机凭借出色的拍照性能，被誉为“演唱会神器”。

本分文化：vivo的“本分”文化强调对长远利益的坚守，无功利导向的纯粹，以及对自身能力和自我反思的清醒。这种理念贯穿于产品研发和市场策略，形成了企业的成功基石。

共创共荣：vivo注重与合作伙伴的共生共荣，通过与近400家合作伙伴的紧密合作，实现技术创新和产业链的健康发展。

营销策略

广告美学：vivo在广告宣传上注重与消费者产生共鸣，通过引导性强、情感丰富的广告内容，提升品牌知名度和形象。例如，在综艺节目《中国新说唱》中，vivo的广告词无缝植入，给观众留下深刻印象。

多平台多领域推广：vivo积极利用线上线下多种渠道进行品牌推广，包括热门综艺节目、体育赛事、电商平台等，以扩大品牌影响力和市场份额。

品牌形象塑造：通过独特的产品设计和先进的技术，vivo强调产品的高品质和创新性，赢得消费者的信赖和好评。

产品定位：vivo针对不同消费者群体进行产品定位，推出多种不同功能和价位的手机，满足不同消费者的需求。

线下销售渠道：vivo在全国范围内建立了庞大的销售渠道网络，包括直营店、专卖店、加盟店等，提供便捷的购买渠道。

线上销售渠道：vivo与各大电商平台合作，通过官方网站和社交平台进行在线营销推广。

市场推广：vivo积极参与各类大型展览和活动，展示最新的产品技术和吸引目标消费者的关注。

通过这些品牌理念和营销策略，vivo在竞争激烈的市场中成功脱颖而出，赢得了广泛的用户支持和市场份额的增长。