品牌营销是指企业通过一系列有计划、有组织的营销活动，建立、维护和提升品牌形象的过程。其核心目的是在消费者心中树立独特的品牌形象，以增加消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而促进产品销售和提升企业竞争力。

品牌营销的特征分类包括：

品牌建设：

包括品牌定位、品牌形象和品牌传播。品牌定位是企业在市场中区分自己与竞争对手的独特性和价值所在；品牌形象是指企业或其某个产品在商品流通过程中，给消费者留下的印象；品牌传播是企业告知消费者品牌信息、获得态度认同甚至确定购买的过程。

品牌维护：

主要是指品牌的维护与创新，是使品牌沿着正确方向、按照预定的目标顺利发展的过程。

品牌差异化：

确定品牌的核心价值主张，使其在市场中脱颖而出。

目标市场细分：

识别并定义目标受众群体。

品牌标志：

设计一个特别且具有辨识度的品牌标志（Logo）。

品牌口号：

创造一句简短有力的口号来传达品牌的价值观。

品牌传播：

包括广告与宣传、数字营销和公关活动。广告与宣传通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告等多种媒介进行品牌宣传；数字营销利用社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎营销（SEM）、内容营销等数字渠道推广品牌；公关活动通过新闻稿、媒体关系、事件赞助等方式提高品牌的公众形象。

品牌价值：

个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲之物的一种社会及管（消费者）对企业品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求的过程。

品牌资产：

品牌营销应该既注重自身品牌的建立与品牌资产的累积，还强调在品牌经营过程中对促进销售的作用。

品牌个性：

通过创建和传播品牌故事、价值观和形象来建立与目标消费者之间情感联系的营销策略。

这些特征分类共同构成了品牌营销的完整框架，帮助企业在竞争激烈的市场中建立和维护一个强大的品牌形象。